评论员专栏-hg体育

hg体育首页» 广电新闻» 评论员专栏

——

作者:平沙  来源:  时间:2022-03-22

本来不想说“艺人带货直播”的事,原因是这两年艺人在这上面出丑的事情不少。但是,看到最近一位热衷于直播带货的老演员的表现,让人忍不住想“吐槽”下。

 

近日,有媒体曝光,某知名演员在直播卖酒被指撒谎,除了自称拿到内部定价,还涉嫌虚假宣传卖酒。
 
在3月初的一场酒水专场直播中,该演员推销一款生肖酒,为刺激观众消费,直言该款酒的酒厂要亏钱。
“市场价是4万多(一箱),我2万多就卖。”
他宣传称,“这种酒一年只生产一次,喝一瓶少一瓶。”

 

确实喝一瓶少一瓶,让这位“当垆卖酒”的演员打脸的是,很快有业内人士透露,该款酒市场价为4600元/瓶,但该演员直播间给出的“优惠”价为4799元,高于市场价。

 

拿到定价权等等语言,从一名知名演员口中说出,显得那么不负责任。让人恍惚一听,这似乎是在舞台,演员在表演带有讽刺的喜剧小品。现实是,他不是在舞台上进行表演,而更可怕的是,他是在真实的“直播带货”中进行“表演”。

 

这不是该演员第一次卖力演出,此前一次,他曾将一款自称原价1999元的酒以396元的价格挂上购物车,后表示“报错价格”,但产品已被抢购。有网友为此点评他:“比别的明星卖货更具表演性,十分卖力吆喝。”

 

“报错价格”,“拿到内部价”等等,已经成为一些艺人直播带货的套路,电视剧《乡村爱情》就讽刺过类似情况。象牙山引进直播带货,惹出不少搞笑故事。比如一女主播在直播中开抢“半价门票加自助餐”,宋晓峰则着急跳出来说,“没有自助餐,否则赔死了。下架下架。”结果当然是门票被一抢而空。难怪保安对宋晓峰说:“你的套路怎么那么深。”而另一集中,广坤在直播时,给人看的是大个的蘑菇,发货时是大小混杂的,而且直播时的包装,蘑菇、木耳都装在草帽中,显得乡土气十足。

 

营销要讲究策略,但是表演般的、虚假甚至撒谎式的方式则不是正常的营销,而是涉嫌虚假宣传了。蘑菇装在草帽中包装可以,但是货品个头和直播中的大小不一样,则不太合适。而更不应该的,将“假”的说成真的,欺骗了消费者。

 

直播带货是这两年新产生的一种消费方式,它其实有很好的作用。直播带货可以帮助消费者提升消费体验,为许多质量有保证、服务有保障的产品打开销路。直播带货一度让许多“养在深山人不知的产品为外面的人知道,从而走出深山。而很多地方官员也走进“助农”直播间,向网友们推荐当地特色农产品。

 

随后,很多演员明星也加入了直播带货。直播带货本身是一件好的事情,但渐渐也出现了不少问题,比如直播中“行业刷单、虚假宣传”等。

 

2020年7月1日起,中国广告协会制定的《网络直播营销活动行为规范》实施,重点规范直播带货行业刷单、虚假宣传等情况。2021年11月,中央网信办副主任、国家网信办副主任盛荣华表示,将坚持问题导向,加强重点执法,重点整治直播带货中的“刷单炒信”、hg体育的售后服务保障不力、网络主播欺骗和误导消费者、价格欺诈等突出问题,积极协同有关部门进行重点查处和有力惩戒。

 

对于直播带货中存在的乱象,在相关部门的努力下,近期得到大力整治。但是还有一些问题还存在。其中,名人、明星艺人带货中存在的问题,不容忽视。

 

上月,一名童星演员在直播间也翻了车。

 
童星演员在直播间卖一款普洱茶,讲述了自己因为收藏普洱茶,而大赚一笔的故事:“5年前有位朋友送我一款普洱茶,如今被回收了。5年前的价格180块,日前朋友以15万的价格收回去,把我自己都惊呆了。”他表示自己收藏了10万单,愿意拿出1万多单分享给大家。他表示:这款云南普洱茶以88元的价格让你们买回去收藏,5年后就可以卖20万。

 

 

20万啊,有网友表示,这位演员是把“网友的智商摁在地上狠狠的摩擦”,但是也有人就下单买了这款茶。

 

明星效应,让人不得不发出“一声叹息”,可是,明星也得心疼下粉丝是不是。

 

就说2021年,出了多起明星卖货翻车事件,10月,因出演《爱情公寓》走红的某女演员被曝在直播间卖假货,将一些大牌化妆品标价29.9元、9.9元出售,甚至将“蔻”字写错。而一位老戏骨直播带货被骂哭,被消费者质疑销售的酒水是勾兑的……

 

“缎呢绒四件套日常价四位数,‘双11标价599元,现在299元给你上八件套!”2022年1月2日的年货节专场中,某演员的话还没有说完,就被家纺老板一把抢过手机,“不能上,不可能上的,我没脸回去见我的员工呀。”

 

明星带货,不断上演“演戏式”带货场景,评论区则一片热闹,“演技吊打小鲜肉”“金鸡奖欠你一个奖杯”等调侃声不断。虽然大家彼此心知肚明,但是为什么很多艺人还是乐此不彼呢?据相关人士透露,目前,明星参与直播带货大多是“一口价”坑位费,基本不对产品的最终销售数据负责,“一、二线明星直播带货的坑位费在20万~50万元,利润很大,相当于出场费。”因此,部分明星对产品质量甚至真假不会过多关注。

 

如此大家就了然了,明星们拿的是不菲的出场费,其他,“和他们无关”。有人算了一笔账,即使有明星因为代言假货被处罚20万,但是他的出场费就远远不止20万,于是明星才愿意冒被处罚的风险,而频频“代言”,直播带货也类似。

 

或许有的明星艺人会这么想,但是我们要说的是,真正的“明星”“艺人”不应该这么想。作为公众人士、知名人士,一言一行皆是代表,不但代表着自己,也代表着演艺界,甚至代表着粉丝,做什么事情,首先考虑的不该是经济利益,而是社会影响。

 

一些明星艺人在直播间做公益活动,为边远山区的农产品进行直播带货,这个我们欢迎;一些明星艺人,为质量有保证,货真价实的东西进行直播带货,这个我们也欢迎;但是要是有人就是为了出场费,为了个人私利,在直播间“云山雾罩”“胡说八道”、忽悠大家买货,这个我们很生气。

 

给自己留点余地,不给演艺圈丢脸,某些老演员,新演员,你们能做到吗?

其他更多文章